企業商號，即字號，是企業名稱中除行政區劃、行業或者經營特點、組織形式外顯著區別于其他企業的標志性文字。

選用的原則

真實性原則：企業商號原則上首先要冠以縣級以上行政區劃的名稱；

在字號之后，需要體現該商業主體營業所屬行業或經營特點，且應與企業的經營范圍一致；

企業商號不得明示或暗示有超越其經營范圍的業務。

單一原則：一個企業只準使用一個商號，且營業執照上只準標明一個商號。為此，企業住所處所標明的商號以及企業的印章、銀行賬戶、信箋所使用的商號，亦應與企業的營業執照上的商號相同。從事商業、公共飲食、服務等行業的商號牌匾可適當簡化，但應當報登記機關備案。

與商標的區別：

商號與商標的關系極為密切，經常一起出現在同一商品上，商號有的情況下可以成為商標的，一個組成部分或同一內容，但有時又不是。商號和商標在作用和性質上是有區別的，主要表現為：

（1）商標主要是用來區別商品或服務的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品或服務相聯系而存在，商標權屬于知識產權；

（2）商號主要是用來區別企業的，代表著廠商的信譽，必須與商品的生產者或經營者相聯系而存在，商號權屬名稱權，所以商號權與人身或身份聯系更緊密。

（3）商標權受到商標法的專門保護；而商號權僅比照民法通則關于企業名稱權的保護方法保護。

（4）帶有某公司商號標記的含注冊商標的商品銷售到另一國家時，商標有必要在該國另行注冊，商號沒有必要另行注冊。

企業將自己的商號注冊成商標使用時，或將已注冊的商標變更登記為企業的商號時，商標和商號就成為同一內容或是其中的一個組成部分。但是很多商號名稱不具有顯著特征，所以無法注冊成商標。